Миф Гарантируемого #1 Ранжирования в Маркетинге Поисковой машины
Вы видели объявления: Гарантируемый #1 Ранжирование! Нет никаких гарантий в маркетинге поисковой машины и поощрении вебсайта. Если любой говорит Вам различный, Вы должны проверить быстро, чтобы удостовериться, что у них нет своей руки в Вашем бумажнике.
Предположите, что Вы продаете виджеты. Вы хотите продать больше виджетов, и способ сделать, который должен удостовериться, что больше людей знает о виджетах, и что Вы - место, чтобы купить их виджеты. Вы могли бы решить купить объявление полустраницы в национальном журнале, чтобы рассказать Вашу историю. Когда Вы помещаете то объявление, Вам "гарантируют" свое положение.
С рекламой журнала Вы знаете, каково обращение журнала, кто читает его, и какая страница покажет Ваше объявление. Журнал может гарантировать, что все, что, потому что им принадлежит среда.
Маркетинг поисковой машины qualitatively различный. Когда Вы работаете с маркетинговой фирмой поисковой машины, чтобы продвинуть Ваш вебсайт, они не могут гарантировать, где Ваша распечатка появится. Конечно есть типы объявлений онлайн, где есть гарантии в месте: объявления баннера оценивали по "стоимости в тысячу впечатлений", выскакивают объявления, и т. д. Они походят на традиционные покупки СМИ, где Вы работаете непосредственно с владельцем среды, где объявления появляются, но это не маркетинг поисковой машины.
Даже так называемые поисковые машины платы в щелчок не могут гарантировать Ваше положение. В Google AdWords, например, это не только цена, которую Вы платите за данное ключевое слово, которое определяет, где Вы займете место. Они также вводят другие факторы, включая, как часто Вашим объявлением щелкают - на, определить, какое объявление будет перечислено сначала. Только бросок денег в них не обязательно получит Вас в это #1 пятно.
Практический результат - это: поисковой машине, продающей профессионалов, не принадлежат поисковые машины. Они могут сказать Вам, что Вы достигнете #1 ранжирования на данной поисковой машине, или они могут сказать Вам, что луна сделана из зеленого сыра, но нет никакого способа, которым они могут заставить любого из тех случиться. Когда Вы говорите Time magazine, что Вы хотите, чтобы Ваше объявление было на обратной стороне, и Вы платите им достаточно денег, они гарантируют Вам обратную сторону. Если Вы говорите Вашей поисковой машине, продающей людей, что Вы хотите быть #1 в AllTheWeb, они не могут гарантировать Вам тот результат. Они могут рекомендовать изменения к Вашему участку, который увеличит вероятность Вашего ранжирования выше, но это - длинный путь от гарантии. Если Вы не управляете средой, Вы не можете гарантировать результат. Так как Ваш консультант поисковой машины не управляет поисковой машиной, нет никакого способа, которым они могут гарантировать Ваше положение.
Занимающие место алгоритмы поисковых машин - близко осторожная тайна. Поисковая машина хочет дать вершину, занимающую место участку, который является лучшим состязанием к вопросу поиска индивидуального посетителя, не к участку, который был в состоянии "разбить" систему. Это - то, где ценность реального маркетинга поисковой машины входит.
В то время как поисковая машина, продающая человека, не может гарантировать Вам положение, что они могут сделать, должен применить годы опыта сказать Вам, что работало в прошлом и помочь Вам заставить это работать сегодня. Разными способами, "органическая" оптимизация поисковой машины - действительно вопрос редактирования веб-страниц или целых участков, чтобы сделать их большинством поисковой машины дружественный, они могут быть. Удостоверяясь, что у данной страницы есть только правильная комбинация ключевых слов, названия, связи, и так далее, являются действительно в его основе просто вопросом создания той страницы лучшая веб-страница, которой это может возможно быть. Страница, которая оценит лучшее в поисковых машинах, является также страницей, которая будет иметь большинство смысла человеческому посетителю. Вместо того, чтобы полагаться на уловки, чтобы попытаться заставить страницу занять место высоко, это - вопрос только создания страницы наиболее сосредоточенный и на сообщении, которым это может быть. Дурные вести - то, что это не гарантирует, какое положение в ранжировании поисковой машины, что страница займет в данный день. Хорошие новости - то, что страница будет всегда занимать место хорошо.
Поисковые машины время от времени изменяют свои алгоритмы. Если сегодняшнее правило, например, то, что только правильная комбинация текста в признаке названия будет судьбоносный участок, и Вы знаете, что это верно, то все, что Вы должны сделать, должно щипнуть признак названия, чтобы соответствовать в пределах того правила, и Вы автоматически займете место очень высоко. Сегодня.
Предположите, что завтра, однако, что правило изменено. Предположите, что теперь самый важный фактор, что использование поисковых машин, чтобы оценить участок является содержанием признака Описания МЕТЫ. Вся работа, в которую Вы пошли вчера, чтобы установить название, теперь бесполезна. Все Ваше внимание теперь сосредоточено на установке того признака описания.
Ясно, в течение долгого времени центр поисковых машин изменится. Лучший способ иметь дело с этим не состоит в том, чтобы иметь дело с этим! Это означает, что вместо того, чтобы щипнуть участок один путь сегодня и иначе завтра, лучший способ приблизиться к оптимизации страницы или целого участка не состоит в том, чтобы попытаться разбить систему. Вместо того, чтобы пробовать к "нервному припадку" поисковые машины, почему бы не добавлять ценность к участку? Подход "здравого смысла" к оптимизации поисковой машины, ища долго называет результаты, способ пойти. Когда Вы пытаетесь помочь участку занять место лучше, делая это лучшее, это может быть, все побеждают.
(dale@searchinnovation. com)
